I.A. et publicité | Cairn.info https://shs.cairn.info/build/assets/cairn-B7RWiji2.png tag:cairn.info,2005:rss/liste-lecture/413249 Cairn.info 2026 tag:cairn.info,2005:article:DBU_CAZAL_2020_01_0043 <![CDATA[ Chapitre 4. GAFAM et BATX contre le reste du monde | Intelligence artificielle (2020) ]]> 2020-04-01T00:00:00+02:00 2023-06-12T16:18:30+02:00 tag:cairn.info,2005:article:RIIE1_131_0093 <![CDATA[ Le hacking comme opération spéciale permanente des guerres de l’information | Les guerres pour, par et contre l'information | Revue internationale d'intelligence économique (2021/1 Vol. 13) ]]> 2021-12-17T00:00:00+01:00 2023-06-12T15:41:26+02:00 tag:cairn.info,2005:article:RIS_121_0176 <![CDATA[ Nouveau(x) pouvoir(s) et démocratie à l’ère numérique | Mondes arabes, dix ans après | Revue internationale et stratégique (2021/1 N° 121) ]]> 2021-03-09T00:00:00+01:00 2023-06-12T15:35:16+02:00 tag:cairn.info,2005:article:JIBES_332_0051 <![CDATA[ Chapitre 4. La « démocratie Internet », une disparition sociale des corps ? | La disparition sociale des corps | Journal international de bioéthique et d'éthique des sciences (2022/2 Vol. 33) ]]> 2023-02-27T00:00:00+01:00 2023-06-12T15:26:40+02:00 tag:cairn.info,2005:article:DUNOD_TISSE_2022_02_0184 <![CDATA[ Les chatbots, de l’économie de l’attention à l’économie de l’émotion, 22 avril 2018 | Vivre dans les nouveaux mondes virtuels (2022) ]]> 2022-09-14T00:00:00+02:00 2023-06-12T15:24:20+02:00 tag:cairn.info,2005:article:RIPC_292_0007 <![CDATA[ « Campagnes électorales et numérique : regards croisés à l’international » – Avant-propos | Campagnes électorales et numérique : regards croisés à l’international | Revue int. de politique comparée (2022/2-3 Vol. 29) ]]> 2022-11-10T00:00:00+01:00 2023-06-12T15:22:12+02:00 tag:cairn.info,2005:article:CC_109_0039 <![CDATA[ ‪Le scandale Cambridge Analytica contextualisé: le capital de plateforme, la surveillance et les données comme nouvelle « marchandise fictive »‪ | Varia | Cultures & Conflits (2018/1 n° 109) ]]> 2018-09-06T00:00:00+02:00 2023-06-12T15:21:30+02:00 tag:cairn.info,2005:article:RIPC_292_0157 <![CDATA[ Usages électoraux des <i>big data</i>. Un modèle américain ? | Campagnes électorales et numérique : regards croisés à l’international | Revue int. de politique comparée (2022/2-3 Vol. 29) ]]> 2022-11-10T00:00:00+01:00 2023-06-12T15:20:44+02:00 tag:cairn.info,2005:article:QDC_038_0101 <![CDATA[ Facebook, vecteur d’amplification des campagnes négatives ? | La communication politique négative en campagne présidentielle | Questions de communication (2020/2 n° 38) ]]> 2021-07-26T00:00:00+02:00 2023-06-12T15:20:21+02:00 tag:cairn.info,2005:article:HER_177_0059 <![CDATA[ Populisme, propagande et politique : les réseaux sociaux au cœur de la stratégie électorale de Narendra Modi | Géopolitique de la datasphère | Hérodote (2020/2-3 N° 177-178) ]]> 2020-06-12T00:00:00+02:00 2023-06-12T15:12:28+02:00 tag:cairn.info,2005:article:DUNOD_BAYNA_2021_01_0610 <![CDATA[ Chapitre 11. Le marketing des réseaux sociaux | Mercator (2021) ]]> 2021-09-15T00:00:00+02:00 2023-06-12T15:07:38+02:00 tag:cairn.info,2005:article:MTO_010_0047 <![CDATA[ Orchestration et agencement d’un environnement connecté : quelle place pour l’utilisateur ? | <i>Smart cities</i> et nouvelles formes d’entreprises | Management des technologies organisationnelles (2020/1 N° 10) ]]> 2020-01-01T00:00:00+01:00 2023-06-12T15:06:38+02:00 tag:cairn.info,2005:numero:DUNOD_FLORE_2021_01 <![CDATA[ Mesurer l'efficacité du marketing digital (2021) ]]> 2021-08-25T00:00:00+02:00 2023-06-12T14:53:20+02:00 La part du digital dans les budgets marketing n'a cessé de croitre pour représenter aujourd'hui près de la moitié des investissements. Mesurer le ROI (retour sur investissement) du marketing digital est un impératif. Cette 3e édition explique les spécificités du ROI du marketing digital à travers ses nouveaux enjeux et outils : l’impact des campagnes cross-médias, « l’attribution », les web analytics, la modélisation du parcours d’achat, les GRPS Vidéo, les réseaux sociaux, etc. L’auteur partage un savoir-faire de près de 20 ans dans le digital, qu’il illustre avec de nombreux cas d’entreprises réels et avis d’experts.

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  • Pages 1 à 5 | Pages de début
  • Pages 7 à 8 | Remerciements | Laurent Florès
  • Pages 9 à 11 | Introduction | Laurent Florès
  • Pages 13 à 13 | Présentation | Laurent Florès
  • Pages 15 à 41 | Chapitre 1. Définitions et acteurs de la mesure d’efficacité du digital | Laurent Florès
  • Pages 43 à 66 | Chapitre 2. Marché du digital et objectifs du marketing digital | Laurent Florès
  • Pages 67 à 67 | Présentation | Laurent Florès
  • Pages 69 à 91 | Chapitre 3. Mesurer les effets « micro » et « macro » du digital : effets à court terme et à long terme | Laurent Florès
  • Pages 93 à 143 | Chapitre 4. Définir et choisir les « bons KPI », indicateurs clefs de performance métriques et KPI disponibles : le quantitatif et le qualitatif | Laurent Florès
  • Pages 145 à 145 | Présentation | Laurent Florès
  • Pages 147 à 170 | Chapitre 5. La data, le nerf de la guerre | Laurent Florès
  • Pages 171 à 198 | Chapitre 6. Réconcilier effets court terme et effets long terme du digital | Laurent Florès
  • Pages 199 à 201 | Perspectives d’avenir et conclusion | Laurent Florès
  • Pages 203 à 212 | Glossaire du marketing digital
  • Pages 213 à 217 | Index
  • Pages 218 à 219 | Pages de fin
    • ]]>         tag:cairn.info,2005:article:RIIE1_132_0081 <![CDATA[ Capacité dynamique et stratégies d’innovation : rôle de l’analyse big data | Éclairages sur l’intelligence économique | Revue internationale d'intelligence économique (2021/2 Vol. 13) ]]> 2022-06-23T00:00:00+02:00 2023-06-12T14:49:48+02:00 tag:cairn.info,2005:article:DUNOD_PELLE_2022_02_0272 <![CDATA[ Outil 96. Les chatbots | La Méga Boite à outils des Réseaux sociaux (2022) ]]> 2022-06-15T00:00:00+02:00 2023-06-12T14:45:41+02:00 tag:cairn.info,2005:article:ESPRI_2209_0037 <![CDATA[ La puissance des Gafam | Médias hybrides | Esprit (2022/9 Septembre) ]]> 2022-09-14T00:00:00+02:00 2023-06-12T14:40:13+02:00 tag:cairn.info,2005:article:DUNOD_LEJEA_2022_01_0017 <![CDATA[ 1. Le digital révolutionne la demande | Marketing digital (2022) ]]> 2022-06-01T00:00:00+02:00 2023-06-12T14:38:02+02:00 tag:cairn.info,2005:article:DUNOD_HANAN_2022_02_0209 <![CDATA[ 9. Les noces du luxe, du digital et de la technologie | Le luxe demain (2022) ]]> 2022-04-29T00:00:00+02:00 2023-06-12T14:36:01+02:00 tag:cairn.info,2005:article:RCSG_022_0105 <![CDATA[ Risques éthiques de l’intelligence artificielle | Technologies émergentes et digitalisation des organisations | Recherche et Cas en Sciences de Gestion (2022/2 N° 22) ]]> 2022-10-12T00:00:00+02:00 2023-06-12T14:34:45+02:00 tag:cairn.info,2005:article:EMS_COLLI_2022_01_0224 <![CDATA[ Chapitre 12. Intelligence artificielle et éthique : analyse des enjeux et risques pour les entreprises | Rêvolutions du commerce dans une société en transition (2022) ]]> 2022-09-15T00:00:00+02:00 2023-06-12T14:33:40+02:00